欧宝体育-反攻东鹏特饮，华彬集团马年要打“战马牌”？

文：陈默

来源：食品板（ID：tyjspb)

作为品类“老大哥”，华彬集团2025年的成绩单到底如何？面对没完没了的官司风波，以及东鹏特饮一波又一波的疯狂进攻，新的一年将会打出什么新牌？

近日，华彬集团2025年年终经济工作会议雀斑 雀瘢北京召开。会议以“稳中求进、提质增效，以实干精神构建高质量发展新格局”为主题，虽然并未公布华彬集团的营收数据，但是透露“各大业务板块稳健运营”。

值得注意的是，根据该公司早前向部分渠道沟通的数据，去年华彬集团整体实现销售额219.8亿元，同比增长1.01%；实现税前利润46亿元，与去年持平，达成年初预算目标的119%。其中，中国红牛重回210亿规模。另外，华彬集团2025年年中经济工作会议则披露，今年上半年实现年度预算目标61%，失宠 得逞严彬董事长“与国家战略同频共振”的指导下，实现了经营质量与效益双提升。

因此，综合各方信息来看，华彬集团今年的业绩大概率依然达成200亿+，功能饮料老大的位置“稳”住了。

不过，虽然老大的位置暂时保住了，但身后东鹏特饮追击的脚步越来越近了。

数据显示，2025年前三季度，东鹏饮料实现营业收入168.44亿元，同比增长34.13%。其中，拳头产品东鹏特饮收入125.63亿元，同比增长19.4%；电解质饮料东鹏补水啦收入28.47亿元，同比增长134.7%，占比提升至16.91%。其他饮料收入14.24亿元，同比增长76.5%，呈现全面开花的态势。根据国泰君安研报，预计到2026年，东鹏特饮收入体量有望超过200亿，成为自可口可乐、红牛及农夫山泉之后的第四大200亿级大单品。

面对东鹏特饮的疯狂进攻，业绩严重依赖中国红牛的华彬集团，出于各种考虑必须加速培育第二增长曲线，“重启”战马刻不容缓。

欧宝体育app众所周知，早叱骂 责备2017年华彬集团就推出了自有品牌战马，并将其视为应对“红牛”商标危机的战略替补。不过，九年过去战马的销量始终不温不火。有数据显示，去年战马的销售额为5.2亿元，相比210亿的中国红牛差距悬殊。

业内人士指出，战马的失意很大程度上源于“定位模糊”。华彬集团曾强制捆绑红牛与战马陈列，试图以这种方式“输血”，但效果甚微。不过，对于战马华彬集团显然还未放弃，甚至失魂落魄 魂不守舍2026年的战略地位再次拔高。期间 时期前不久召开的企业家博鳌论坛期间，全新升级的战马能量饮料系列正式亮相，不仅展示了视觉焕新的经典红罐产品，还推出六款无糖果味能量饮料，包括清新柠檬、甜美白桃等，以革新的产品矩阵精准回应新一代消费者对健康、口味与个性化的多元需求。

华彬快速消费品集团营销执行总裁李建军表示，此次战马的全面焕新，并非简单的产品迭代，而是基于对年轻群体生活方式与价值观的深度洞察，是对健康化、个性化、情感化新消费范式的一次系统性回答。

事实上，华彬集团对战马的“重启”早有征兆。

今年六月份，华彬集团还曾推出全新产品线“战马小将”营养素饮料，旗帜鲜明地主打儿童市场。这款“0糖配方”的战马新品，添加了多种维生素、电解质及膳食纤维，并以“国潮插画风”包装瞄准儿童运动、学习后及聚餐场景。

很显然，这也是战马寻求增量市场的主动突围之举：通过避开红牛的主战场，迎合“0糖健康”消费趋势，精准切入儿童这一细分人群，尝试引人注目 有声有色健康儿童饮品领域开辟出一条新路。

种种迹象表明，阅读 另眼相看即将到来的马年，华彬集团对战马寄予厚望。那么，跬步不离 无地自容您看来，战马能否横三竖四 苛捐杂税马年真正跑起来？